洋葱集团垂类战略再下一城,30天速登抖音汽车榜单前三

2019-12-31 14:28:02

近期,抖音汽车10月商业生态榜单发布。洋葱集团汽车自研矩阵的新晋IP007修车铺荣登达人新星榜第二位。不仅如此,洋葱集团在抖音汽车MCN商业生态榜单上的排名,从9月的第10位直接上升到第3位。洋葱集团用实力证明了自己不仅能成为泛娱乐MCN的“扛把子”,也能够深耕垂类,在短时间内做到头部。


洋葱集团行业头部地位稳固 继续布局垂类

成立于2016年的洋葱集团截至目前已打造出8个千万级IP,自主研发IP数超过400,全网累计粉丝总数超过3亿,累计播放量超1000亿。无论是从账号数量、账号粉丝量、播放量等多角度来看,洋葱集团在泛娱乐行业内早已占据头部地位。

此外,洋葱集团更是在单月打造出抖音千万级IP。2018年5月,代古拉k在一个月内粉丝突破1000万+,打破了抖音素人增粉纪录,成为抖音上的一个涨粉奇迹;接下来一个月,洋葱集团旗下的另一个IP七舅脑爷也复制了代古拉k的涨粉路线,在6月增粉1000万+,让外界看到洋葱集团在IP打造上的功力。

洋葱集团就是一个打造超级IP的“黄埔军校”,它在短视频领域摸索出来的IP孵化机制和内容方法论,已经在办公室小野、代古拉k、七舅脑爷等超级现象级IP身上得到了验证,并奠定了洋葱集团抖音第一内容生产机构的江湖地位。

短视频领域走向专业化、垂直化、精细化。对内容进行细分,并在这个细分领域做到头部,是内容创作者发展的方向。垂类短视频在吸引客户时已完成了目标用户筛选,需求引导会更加高效。

2019年,洋葱集团深入推进垂类战略,细分萌宠、汽车、美妆等领域,并打造出了阿程的钢铁日常、大嘴博士等在垂直领域快速上升的IP。

阿程的钢铁日常是洋葱集团旗下的萌宠类IP,在抖音以科普+宠物的赛道切入,短短一个月内粉丝突破百万,成为抖音第一萌宠专家。截至目前,阿程的钢铁日常全网已有粉丝248万,播放量超5.1亿。专业兽医的身份,让阿程变成了一个宠物知识问答社区的头部KOL,从互动性、评论质量来看,阿程的粉丝精准度极高,也因此让阿程更受品牌青睐,商业价值秒杀其他萌宠账号。

锁定精准用户,破局汽车类短视频

洋葱集团在泛娱乐和垂直内容领域都能游刃有余,是怎么做到的呢?答案是:关注用户真实需求。相比泛娱乐,垂直类内容的受众群体更为专业,大多数用户都有一定的知识储备。

巨量引擎-汽车数据策略研究院前不久发布的《抖音汽车内容生态白皮书》显示,抖音平台的汽车粉丝累积量已经超过1.2 亿,每天有近5000万人为汽车内容点赞;同时,汽车内容视频的完播率达到42%,是平台平均播放量的2.3倍。另一方面,2019年7月主动搜索汽车内容的用户数量较去年11月增长了269%,反映出抖音用户对于汽车内容旺盛的主动需求。

汽车圈的内容制作已经逐渐成为了热潮,但想要在众多汽车垂直类内容中脱颖而出,首先对用户要有深刻理解,其次还需要专业化制作。汽车消费作为大部分国人家庭生活中的一项重要开支,对汽车的了解会成为购买过程中的“刚需”。传统的汽车内容主要集中在参数的对比和驾驶体验上,但对于用户来说,这样的内容过于“硬核”。

所以,洋葱集团在汽车内容创作上,选择以普通用户为出发点进行突破。在007修车铺的《单身的原因》这一集中,视频以 007 好姐妹问为什么单身为切入点,通过多个特设镜头展现为何单身,同时也顺利展示了汽车的内部细节,最后一个车身全景达到宣传汽车的目的。这样的视频不仅保证了对汽车本身良好的宣传效果,也同样打动了许多普通用户。目前此视频播放量已达到6780.5w,评论2.2 万,获赞113.5万。

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在10月的2019 抖音汽车短视频营销创作大赛中,007修车铺从众多参赛者中脱颖而出,斩获了本次大赛的创意人气奖冠军。金科文化营销总监对007修车铺的作品给出了“方言比较抓耳,表达情绪饱满不尴尬,切入角度相对于空间与性能来说也比较新颖”的好评,充分说明了洋葱汽车IP的实力。

超级洋葱 超级MCN

“前瞻布局”,让洋葱集团在短短三年内,以黑马之势冲在短视频行业的前列。洋葱集团稳固的泛娱乐行业龙头地位,使之能够进一步推出垂类战略,把握垂直领域。

不仅仅是萌宠、汽车、美妆等领域,未来的洋葱集团还将凭借优秀的短视频基因,深耕更多细分领域,在泛娱乐和垂直类视频领域不断创新,打破行业边界,为广大用户提供更好的作品,为社会创造更大价值。

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